اگر قصد ارتقا کسب و کارتان را داشته باشید، در دنیای دیجیتالی امروز قطعاً باید به حضور در دنیای وب و حتی حضور در شبکه‌های اجتماعی توجه داشته باشید. بدون شک در ابتدا به این فکر خواهید کرد که یک وبسایت معتبر را راه‌اندازی کنید و به سراغ تحقیق در زمینه UX و UI می‌روید که یک کار تخصصی و حرفه‌ای، راه‌اندازی سایت، خرید هاست و دامین و طراحی سایت گام‌های دیگری است که در این مسیر باید با دقت برداشته شوند. حالا وقت یک تحقیق گسترده، حرفه‌ای و همه‌جانبه است که مربوط به سئو و راهکارهای موثر برای ارتقا سایت و یا حتی پلتفرم شبکه اجتماعی کسب و کار شماست. تا اینجا همه چیز خوب به نظر می‌رسد اما هنوز کسب و کار شما برای رونق در شبکه‌های اجتماعی و دنیایی نامتنناهی وب یک چیز مهم و اساسی کم دارد و آن «محتوا» است. پاشنه آشیل کار شما تولید محتواست.
کاربران در شبکه‌های اجتماعی و وب به دنبال محتوای جذاب و هیجان انگیز هستند بنابراین همه آن چه که در بالا گفته شد در نهایت معطوف به داشتن محتوای خلاق و جذاب است که از آن به عنوان بازاریابی محتوایی یا همان Content Marketing نیز نام برده می‌شود. وقتی سخن از محتوا به میان می‌آید بیشتر افراد تصور می‌کنند منظور ما فقط نگارش متون است در حالی که حوزه تولید محتوا بسیار گسترده‌تر و متنوع‌تر می‌باشد. در این مقاله ما شما را با نحوه تولید محتوای متنی موثر و جذاب آشنا خواهیم کرد و در مقالات دیگر به انواع دیگر روش‌های تولید محتوا از جمله تولید محتوای ویدئویی، صوتی، اینفوگرافیک و ... آشنا خواهیم کرد.
با تیم کارشناسان الوند مارکتینگ همراه باشید تا در مورد خدمات تولید محتوای متنی الوند مارکتینگ بیشتر بدانید.
تولید محتوای متنی چیست و چرا اهمیت دارد؟
دیجیتال مارکتینگ یک استراتژی بازاریابی مدرن و به سرعت در حال ظهور است که مستلزم ایجاد محتوای مرتبط با کسب و کار و ترویج پلتفرم‌های مختلف وب از طریق فناوری‌ها و ابزارهای دیجیتالی مانند تلفن همراه، رایانه، لپ تاپ و غیره است. رسانه‌های اجتماعی، وب سایت‌ها و پلتفرم‌های مشابه دیگر، به عنوان مکان‌های اصلی برای بازاریابی دیجیتال برای تبلیغ کالا یا خدمات عمل می‌کنند.
بازاریابی دیجیتال همه چیز در مورد متقاعد کردن مشتریان برای خرید یک محصول با نشان دادن چگونگی بهبود زندگی آنها است. علاوه بر این، می‌تواند به شما در افزایش فروش و رشد کسب و کارتان کمک کند.
روش‌های متعددی برای انجام بازاریابی دیجیتال وجود دارد، مانند بازاریابی رسانه‌های اجتماعی، وبلاگ‌نویسی، بازاریابی موتورهای جستجو، وب‌سایت‌های تجاری، بازاریابی ایمیلی و غیره. محتوای متنی در این پلتفرم‌ها خوانندگان، مشتریان و سایر افراد مرتبط را جذب می‌کنند و جزء مهمی از بازاریابی دیجیتال کسب و کار شماست و شما می‌توانید استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال خود را با کمک محتوای متنی بهبود بخشید.
محتوای متنی چگونه می‌تواند به بهبود بازاریابی دیجیتال کمک کند؟
محتوای متنی محتوایی است که برای نشان دادن هویت محصول جدا از تصویر بصری آن نگارش و تولید می‌شود. هر محصول یا برندی بدون محتوای متنی ناقص و نامطلوب است زیرا مشتری از اطلاعات حیاتی آن بی‌خبر می‌ماند. در این حالت، زمانی که مشتری از سایت بازدید می‌کند و تنها مجموعه‌ای از تصاویر محصول را بدون جزئیات مرتبط می‌بیند، به سرعت وبسایت را ترک می‌کند، زیرا نمی‌داند محصول دقیقاً چه چیزی است و آن را ناقص و بسیار غیرعملی می‌داند. این بدان معناست که محتوا در بازاریابی دیجیتال قدرت فوق‌العاده‌ای دارد.
محتوای متنی چیست؟
در این مقاله، قصد داریم تشریح کنیم که چگونه محتوای متنی می‌تواند به شما در بهبود استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال کمک کند. نکات زیر برای درک بهتر و روشن‌تر نقش محتوای متنی در بازاریابی دیجیتال مفید خواهد بود.
- محتوا باعث ایجاد تعامل می شود
مهمترین چیز در مورد یک استراتژی بازاریابی دیجیتال موثر، ایجاد و افزایش تعامل است. هیچ کس از صفحه‌ای که محتوایی ندارد بازدید نخواهد کرد. از آن جایی که متن دلیلی برای بازدید و ماندن بازدیدکنندگان از وب سایت شما ایجاد می‌کند، محتوای متنی جذاب برای دستیابی به این هدف بسیار مهم است.
محتوای متنی به ایجاد تعامل بین فروشنده و مشتری کمک می‌کند و به طور موثر پیام برند را به مخاطبان هدف منتقل می‌کند. با کمک محتوای متنی، مخاطبین و مشتریان بالفعل و بالقوه جنبه‌های مختلف محصول را می‌شناسند و آن را با اطمینان کامل خریداری می‌کنند. علاوه بر این، متن می‌تواند به راحتی به صدها سوال اساسی و شک و تردیدی که مشتریان ممکن است داشته باشند پاسخ دهد و رضایت آنها را تضمین کند و آنها را برای خرید محصول متقاعد کند. نکته مهم این است که محتوای ارائه شد در پلتفرم اجتماعی شما باید عاری از سرقت ادبی و اشتباهات گرامری باشد؛ محتوای شما باید با کیفیت، جذاب و یونیک باشد.
- محتوا یک زنجیره بازاریابی قوی را ترویج می‌کند.
محتوا هم چنین ضروری است زیرا یک زنجیره بازاریابی خوب را ترویج می‌کند. در بازار متعارف، شما می‌توانید با گفتگو با مشتریان بالقوه خود، آنها را برای خرید محصولات و خدمات خود متقاعد کنید. با این حال، از آن جایی که هیچ راهی برای برقراری ارتباط صوتی با بازدیدکنندگان در بازار دیجیتال وجود ندارد، باید به محتوا تکیه کنید. محتوا روشی قدرتمند برای انتقال ارزش و پتانسیل محصولات شرکت شما به مشتریان است و می‌تواند هر گونه سردرگمی و ابهامی را در مورد هر محصول یا خدماتی که ارائه می‌دهید برطرف کند.
- محتوا برای بهینه‌سازی سئو بسیار مهم است.
بهینه‌سازی سئو برای بازاریابی دیجیتال بسیار مهم است زیرا برند یا وب سایت شما را ارتقا می‌دهد و مشتریان بیشتری را جذب می‌کند. با این حال، اگر سایت شما فاقد محتوا باشد، هرگز به بالای نتایج جستجو نمی‌رسد. باید بدانید که اگر گوگل شما را رتبه‌بندی نکند، هیچ ترافیکی برای سایت خود دریافت نخواهید کرد و در نتیجه هیچ فروش یا نرخ تبدیلی وجود نخواهد داشت. بنابراین، شما باید محتوایی ایجاد کنید که مکمل استراتژی بازاریابی شما باشد و شما را در نتایج جستجوی گوگل رتبه‌بندی کند. محتوایی که در گوگل رتبه بالایی دارد، با کیفیت بالا، 100 درصد منحصر به فرد و حاوی کلمات کلیدی است.
- محتوا به شما در کسب لینک کمک می‌کند.
اگر می‌خواهید از دیدگاه موتورهای جستجو اقتدار کسب کنید، باید لزوم همکاری و وابستگی با سایر برندها را بدانید. با کمک بک لینک‌ها می‌توانید به راحتی ارتباط خود را با برندهای مرتبط نشان دهید. بک لینک‌ها برای افزایش تبدیل و فروش شرکت بسیار مهم هستند. با این حال، اگر وبسایت یا صفحه شما حاوی محتوای با کیفیت بالا و بدون سرقت ادبی باشد، وب‌سایت‌ها و کسب‌وکارهای معتبر تنها در آن زمان به شما پیوند خواهند داد.
- محتوای متنی مقرون به صرفه‌تر از تمام تکنیک‌های بازاریابی مرسوم است.
محتوا مزایای بسیاری دارد، از اطلاع‌رسانی به مشتریان در مورد شرکت شما گرفته تا تأثیرگذاری بر انتخاب خرید آنها. یکی از سودمندترین جنبه‌های محتوای متنی مقرون به صرفه بودن آن است. توسعه و ترویج محتوای اصلی نسبت به استفاده از استراتژی‌های بازاریابی معمولی هزینه کمتری دارد و به شما این امکان را می‌دهد که حداقل ده برابر بیشتر از سرمایه خود بازده داشته باشید.
- محتوا امکان استفاده خلاقانه از پلتفرم‌های اجتماعی را فراهم می‌کند.
محتوای متنی به برندها این امکان را می‌دهد تا به جای سرگرم کردن مخاطبان خود، از رسانه‌های اجتماعی نوآورانه استفاده کنند. مخاطب را تشویق می‌کند که صادق باشد و خدمات یا محصول برند شما را جدی بگیرد.
امروزه، محتوای متنی جزء مهمی از بازاریابی دیجیتال است، زیرا به عنوان مجرای اصلی برای تقویت روابط بین برندها و مصرف کنندگان عمل می‌کند، که به نوبه خود به رشد کسب و کار کمک می‌کند.
الوند مارکتینگ ارائه‌دهنده راه‌حل‌های فناوری اطلاعات است که خدمات طراحی سایت، خدمات سئو و بهینه سازی سایت، خدمات طراحی تجربه و رابط کاربری (UI/UX)، خدمات پشتیبانی و نگهداری سایت، خدمات برنامه نویسی و کد نویسی اختصاصی، خدمات مارکتینگ و بازاریابی، خدمات پشتیبانی و نگهداری شبکه، خدمات توسعه کسب و کار، خدمات مدیریت شبکه‌های اجتماعی، خدمات و سفارش تبلیغات، خدمات طراحی اپلیکیشن موبایل، خدمات طراحی گرافیک، خدمات و سفارش عکاسی و فیلمبرداری، خدمات و سفارش تولید محتوای صوتی و خدمات و سفارش تولید محتوای متنی را ارائه می‌دهد. برای اطلاع از بهترین راه حل‌های دیجیتال مارکتینگ با کارشناسان الوند مارکتینگ تماس بگیرید!
خدمات تولید محتوای متنی الوند مارکتینگ
آن چه در قسمت‌های قبلی مقاله ارائه شد به خوبی اهمیت یک محتوای متنی باکیفیت برای ارتقا کسب و کار شما را تشریح کرد بنابراین لاز است تا کار را به کاردان بسپارید و برای تولید محتوای متنی از یک تیم حرفه‌ای و با تجربه کمک بگیرید. تیم کارشناسان الوند مارکتینگ در حوزه‌های زیر می‌تواند برای تولید محتوا به شما کمک کند:
- محتوای وبسایت: نوشتن متن‌های صفحات اصلی وب سایت، صفحات فرود و توضیحات خدمات یا محصولات، با تمرکز بر اصول سئو
- مقالات وبلاگ: تولید مقالات وبلاگی برای جذب مخاطب هدف، افزایش ترافیک ارگانیک و بهبود رتبه سئو
- متون تبلیغاتی :(Copywriting)نوشتن متون جذاب و تبلیغاتی برای کمپین‌های بازاریابی، ایمیل مارکتینگ و شبکه‌های اجتماعی
- محتوای شبکه‌های اجتماعی: تولید پست‌ها و کپشن‌های مناسب برای شبکه‌های اجتماعی با توجه به لحن برند و جذب کاربران
- تدوین استراتژی محتوا: برنامه‌ریزی و تدوین استراتژی جامع تولید محتوا بر اساس نیازهای مخاطبان و اهداف کسب و کار
- ویرایش و بازنویسی محتوا: بازنویسی و بهبود محتوای قدیمی برای بهبود خوانایی، به‌روزرسانی اطلاعات و بهبود سئو
چرا خدمات تولید محتوای الوند مارکتینگ متفاوت است؟
خدمات لیست شده در قسمت قبلی این مقاله، خدماتی است که بسیاری از افراد مدعی هستند که قادر به ارائه آن می‌باشند اما حقیقتاً کار تولید محتوا یک کار حرفه‌ای و نیازمند تخصص است. یک نویسنده نمی‌تواند برای تمامی حوزه‌های کسب و کار محتوای جذاب تولید کند و هر کسب و کاری ادبیات مخصوص به خود را دارد. ما در الوند مارکتینگ مدعی هستیم که به صورت کاملاً تخصصی و حرفه‌ای برای کسب و کار شما محتوای مناسب و باکیفیت تولید می‌کنیم.
در الوند مارکتینگ کارشناسان طراح UX و UI با شناسایی مخاطب هدف شما، مزیت‌های رقابتی، نوع خدمات و محصول شما، بررسی فعالیت رقبا و بسیاری فاکتورهای دیگر در ابتدای امر سعی می‌کنند تا شناخت دقیقی از خواسته‌های شما و نیاز مشتریان‌تان بدست آورند. سپس تیم کارشناسان سئو وارد عمل می‌شوند. تیم سئو الوند مارکتینگ با صرف زمان کافی و بررسی همه جانبه کسب و کار شما، کلمات کلیدی مرتبط با تجارت شما را استخراج می‌کنند. سپس یک استراتژیست محتوا با ارزیابی دقیق کسب و کارتان، رهنمودهای تیم سئو و خلاقیت ذاتی خود برای کسب و کار شما استراتژی محتوایی ترسیم خواهد کرد. این استراتژی یک برنامه راهبردی طولانی مدت برای ارتقا سایت و بهبود رتبه‌بندی شما در سرچ کنسول گوگل است.
استراتژیست محتوا ارزیابی می‌کند که شما با چه نوع محتوایی قادر خواهید بود به صفحه اول سرچ گوگل وارد شوید و چه محتوایی شما را برای مدت‌های طولانی در صفحه اول سرچ گوگل باقی نگه خواهد داشت. بنابراین تقویم محتوایی بر اساس نیاز کسب و کار شما نوشته می‌شود که دو رویکرد دارد چشم انداز کوتاه مدت و دستیابی به اهداف بلند مدت.
وقتی استراتژی و تقویم محتوایی متناسب با کسب و کار شما تهیه شد، نوبت به شاهکار نویسندگان الوند مکارکتینگ است. ما در حوزه‌های مختلف نویسندگان باتجربه، خلاق و خوش‌فکر را گرد هم آورده‌ایم چرا که عمیقاً معتقدیم هر کسب و کاری و اساساً هر برندی لحن مخصوص به خود را باید داشته باشد. برای انتخاب نویسندگان دست به قلم، ما سابقه آنها را به دقت بررسی می‌کنیم و قطعاً در نظر داریم که هر نویسنده فقط و بایستی در حوزه تخصصی خاص خود مقاله بنویسد.
همین توجه به تخصص افراد سبب می‌شود تا محتوای تولید شده توسط تیم الوند مارکتینگ جذاب و منحصر به فرد باشد و در بازه زمانی کوتاه به شما در بهینه‌سازی و ارتقا جایگاه، ایجاد حجم ترافیک بهتر و افزایش بازدید سایت شما کمک خواهد کرد. بنابراین اگر به دنبال راهی برای بهبود استراتژی بازاریابی خود هستید، کمک گرفتن از تیم نویسندگان حرفه‌ای راه‌حل مناسبی است. کمک گرفتن از تیم تولید محتوای حرفه‌ای ما مزایایی گوناگونی دارد که برخی از مهمترین آنها عبارت هستند از:
- شما محتوای با کیفیتی برای انتشار به طور منظم دریافت می‌کنید
- شما بازدیدکنندگان خود را به طور مداوم درگیر می‌کنید
- رتبه‌بندی موتور جستجوی شما بهبود می‌یابد
- تعامل شما در رسانه‌های اجتماعی افزایش می‌یابد
- در پول و زمان صرفه‌جویی می‌کنید
- لازم نیست نگران ایده‌های محتوای جدید باشید
- شما می‌توانید بر روند تلوید محتوای خود، رهبری فکری داشته باشید
- ایده‌تان را به صورت حرفه‌ای و جذاب در قالب یک متن زیبا به مخاطبین‌تان ارائه کنید
- از نرخ تبدیل بالاتری لذت می‌برید
نویسندگان محتوا، نویسندگان باتجربه‌ای هستند که نیازهای یک پایگاه مشتری را درک می‌کنند و می‌دانند چگونه نسخه‌ای بنویسند که بیشترین تعامل را با خوانندگان ایجاد کند. آنها با بهترین شیوه‌های سئو آشنا هستند، بنابراین رتبه‌بندی مقالات شما در موتورهای جستجو بهتر خواهد بود. این بدان معنی است که کسب و کار شما می‌تواند مخاطبان بیشتری را جذب کند و منجر به فروش بیشتر شود.
شکی نیست که محتوا یکی از مهمترین عناصر یک وب سایت یا وبلاگ است و اگر می‌خواهید کسب و کار خود را به سطح بالاتری ببرید، استخدام یک تیم تولید محتوای حرفه‌ای راه‌حل سریع و مطمئنی است.
نویسندگان الوند مارکتینگ نه تنها در نوشتن، ویرایش و قالب‌بندی نوشتار برای استفاده در وب مهارت دارند، بلکه در کپی‌نویسی سئو و بازاریابی رسانه‌های اجتماعی نیز تجربه دارند. این بدان معنی است که کسب و کار شما معتبرتر و قابل اعتمادتر به نظر می‌رسد. علاوه بر این، وقتی مطمئن باشید که فرآیند نوشتن محتوا توسط یک تیم حرفه‌ای انجام می‌شود، شما زمان بیشتری برای تمرکز بر جنبه‌های دیگر کسب و کارتان خواهید داشت.
استخدام یک نویسنده محتوای حرفه‌ای گام مهمی برای هر کسب و کاری است. علاوه بر این مزایای اصلی، در اینجا دلایل بیشتری وجود دارد که چرا باید یک تیم نویسندگان محتوای حرفه‌ای را برای تجارت خود استخدام کنید:
- افزایش ترافیک وب سایت
- بهبود آگاهی از برند
- افزایش رتبه در موتورهای جستجو
- افزایش فالوور شبکه‌های اجتماعی
- افزایش نرخ تبدیل
- بهبود نرخ حفظ مشتری
- افزایش وفاداری به برند
مراحل تولید محتوای متنی در الوند مارکتینگ
تولید محتوای متنی در الوند مارکتینگ مانند تمام خدمات دیگر ما از یک رویه اصولی، برنامه‌ریزی شده و تخصصی پیروی می‌کند. آنتوان دو سنت اگزوپری می‌گوید: «نوشتن یعنی فکر کردن با کلمات» و تیم نویسندگان الوند مارکتینگ تبحر خوبی در فکر کردن با کلمات دارند.
بدون شک در قدم نخست لازم است تا کسب و کار شما به دقت مورد ارزیابی قرار بگیرد. ما در الوند مارکتینگ قرار است تا تجربه کاربری مخاطب شما را با ایجاد یک رابط کاربری مناسب و محتوای جذاب اتقا دهیم.
آن چه مسلم است در ابتدای امر لازم است تا شناخت کاملی از کسب و کار شما و چشم‌اندازی که برای نیل به اهداف‌تان ترسیم کرده‌اید را مورد بررسی قرار دهیم. کار با پاسخ دادن به پرسش‌های نظیر سوالات زیر آغاز می‌شود که در واقع همان استراتژی تولید محتواست:
- مخاطب هدف کیست؟
- این که در حوزه کسب و کار شما چه چیزی قابلیت تولید محتوای متنی دارد؟
- این محتوا چقدر به پیشرفت کسب وکار شما کمک می‌کند؟
- چه محتوای شما را یونیک و منحصر به فرد می‌کند؟
- رقبای شما چه محتوایی تولید کرده‌اند و چه راهکاری در پیش بگیریم تا به دام تکرار و بازنویسی محتوای رقبا نیافتیم؟
- چه دیدگاه جدید و نوینی برای ارائه یک محتوای متنی داریم؟
- آن چه کسب و کار شما را متمایز می‌کند چیست؟
- و ....
تعیین استراتژی محتوا به ما خط مشی نگارش متون را ارائه می‌کند. وقتی دانستیم که چه چیزی قرار است نوشته و نگارش شود، حال باید با بررسی نیازها و تعیین کلمات کلیدی اصلی یک تقویم محتوای جز به جز نوشته شود. نوشتن تقویم محتوایی بنا به درخواست کارفرما می‌تواند به صورت هفتگی، ماهانه، فصلی و حتی سالانه باشد.
آلدوس هاکسلی می‌گوید: «اگر از کلمات درست استفاده کنید، مثل اشعه ایکس است از هرچیزی رد می‌شوند.» و در دنیای دیجیتال ترجمه آن این است که اگر کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کنید مقاله شما حتماً در سرچ گوگل جایگاه خوبی خواهد داشت.
تقویم محتوایی که تیم نویسندگان الوند مارکتینگ ارائه می‌کنند، کاملاً انعطاف‌پذیر، مناسبتی، مطابق با نیاز کسب و کار، بر طبق شناخت پرسونای هدف و متنوع خواهد بود تا در نهایت نیاز مشتری شما را به بهترین نحوه ممکن پاسخ دهد و برای برند شما لحن متناسب و یونیکی را ایجاد کند.
تقویم محتوایی نوشته شده برای شما ارسال می‌شود و تیم نویسندگان الوند مارکتینگ آمادگی این را دارد که نقطه نظرات شما را در تدوین این برنامه راهبردی اعمال کند. با توجه به نیاز کسب وکار شما تعداد و نوع مقالات مشخص خواهد شد و بعد از تایید تقویم محتوایی، کار نگارش مقالات شروع خواهد شد.
تیم تخصصی بر اساس نوع تجارت شما و حوزه‌ای که در آن فعالیت دارید انتخاب می‌شوند و نگارش متون بر اساس استانداردهای سئو و نیازهای کسب و کار شما آغاز خواهد شد.
تیم تولید محتوا بر اساس تقویم محتوایی نگارش مقالات را شروع می‌کند و بعد از اتمام هر مقاله، متن نوشته شده توسط تیم ویراستاری ما مورد ارزیابی قرار می‌گیرد، تمامی اصلاحات از لحاظ ایرادات املایی، نگارشی و حتی سجاوندی انجام خواهد شد و متن شسته رفته و باکیفیت راس زمان تعیین شده خدمت شما ارائه می‌شود.
برای بیشتر تولیدکنندگان محتوا کار همین جا تمام می‌شود اما تیم تولیدکنندگان محتوای متنی در الوند مارکتینگ بعد از تحویل کار، با اعمال بازخورد کارفرما و مشتری برای بهینه‌سازی بیشتر محتوا متن نگارش شده را مجدداً اصلاح خواهند کرد.
ارزیابی متن نگارش شده آخرین مرحله در تولید محتوای متنی است. اندازه‌گیری میزان کسب موفقیت بسیار مهم است، زیرا کمک می‌کند تا تعیین کنیم چه چیزی موثر است و چه چیزی کارآمد نیست و بر این اساس استراتژی خود را اصلاح کنیم. معیارهای مختلفی وجود دارد که می‌توان برای اندازه‌گیری موفقیت از آنها استفاده کنید، از جمله نرخ تعامل، نرخ کلیک، اشتراک گذاری و موارد دیگر است. هم چنین باید در نظر داشته باشید که آیا محتوای تولید شده به هدف مورد نظر مانند: افزایش آگاهی از برند یا افزایش فروش دست یافته است.
آن چه برای تیم الوند مارکتینگ اهمیت دارد ارائه یک کار حرفه‌ای، ارزشمند و ماندگار است. به یاد داشته باشید که «کمرنگ‌ترین جوهرها از قوی‌ترین حافظه‌ها ماندگارترند».